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title: ブログ記事の書き方　基本のルール｜Life Markety
description: ブログ記事作成の基本手順と効果的なSEO対策を解説。キーワード選定から記事構成、メタタグ設定まで、BtoB企業向けのコンテンツマーケティング戦略を網羅的に紹介。実践的なヒントで読者の課題解決をサポートします。
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[実践的デジタルマーケティングブログ](https://lifemarkety.com/blog)

# [ブログ記事の書き方　基本のルール｜Life Markety](https://lifemarkety.com/blog/blog-howto-writting)

 作成者: [Life Marekty](https://lifemarkety.com/blog/author/lifemarkety)｜25/01/04 0:57

 

今回はブログ記事の書き方についてです。ライターさんへの指示書も紹介します。

こんな方にお勧めです

- ブログ記事の更新が負担な方、滞っている方
- これからブログを書き始める方

## ブログ記事の基本の書き方

### 記事構成の決定

#### 検索キーワードの選定

まず、自社のペルソナに合うキーワードを選定します。  
選定には、[キーワードプランナー](https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/)がおすすめです。  
キーワードは、ボリュームに応じて、ビック・ミドル・スモールと分けられます。  
最初に狙うのは、スモールキーワードで、ユーザーが利用するキーワードを選定しましょう。  
また、他の施策にも言えますが、CVに近いところから対策するのが定石です。

スモールワード×CVに近いキーワードで対策

SEO対策の無料ツールについては、[SEO対策リストと無料ツール｜2024年版](https://lifemarkety.com/blog/seo-checklist-2024)にまとめてあります。

#### 検索意図の理解

検索キーワードには、検索意図という考え方があります。  
Knowクエリ・Doクエリ・Buyクエリ・Goクエリの4つです。

Knowクエリ（インフォメーショナルクエリ）｜知りたい  
Doクエリ（トランザクショナルクエリ）｜やってみたい  
Buyクエリ（取引型トランザクショナルクエリ）｜買いたい  
Goクエリ（ナビゲーションクエリ）｜行きたい

BtoBサイトでは、Knowクエリ・Doクエリがメインとなるかと思います。  
[Search Console](https://search.google.com/search-console/about)などで、自社サイトへの流入キーワードを確認しながら、検索意図を探ることができます。

#### 見出し作成

検索意図がつかめたら、検索キーワードでの競合記事を参考にし、見出しを作成し、大枠の構成を考えます。  
見出しは、SEO対策に重要な要素です。  
下記の3点を意識して、見出しを作成しましょう

見出しを読めばあらすじがわかる  
検索キーワードを自然に盛り込む。（盛り込みすぎは注意。あくまで自然に。）  
20文字以内を意識する

### 記事を書く

読みやすさを意識します。  
BtoBサイトのブログとなると、カジュアルすぎる文体はNGですが、長すぎて固い文章も、読みづらいと感じます。下記を意識して書いてみてください。

一文の文字数は50文字前後まで  
漢字とかなのバランスを考える  
主語と述語を近づける  
PREP法を活用する

関連記事：[ChatGPTでSEO記事を5ステップで作成する](https://lifemarkety.com/blog/seo-chatgpt)

### メタタグ

意識するのは、タイトルとディスクリプションです。  
どちらも検索結果に表示されるため、クリックしたくなるように意識してください。

タイトル：表示されるのは、32文字以内。  
ディスクリプション：70文字前後とする。（PCで120文字程度、スマホで60文字程度表示される。）

## ブログ記事を書くにあたって、意識しておきたい事

### ブログのテーマについて

・企業側がアピールしたい情報は発信しない。  
・読み手の課題解決に特化した内容に徹底する。

ブログのテーマは、課題解決に徹底してください。  
ブログ運用は長期戦で、初期段階ではなかなか効果が出にくい施策です。効果を急ぐあまり、サービスや商品のアピールをしてしまいがちですが、注意してください。とたんに読者が離れていきます。

### ブログ記事について

・社内の専門家が執筆もしくは監修する。  
・自社ならではのノウハウや事例を盛り込む。  
・画像や図表は、なるべくオリジナルなものとする。  
・文字数は、2,000～3,000字程度を目安とする。

Googleが、WEBぺージを評価する上での評価基準「E-E-A-T」を意識しましょう。

E・・・Experience（経験）｜経験に基づいたコンテンツになっている  
E・・・Expertise（専門性）｜特定の資格や専門知識をもっている  
A・・・Authoritativeness（権威性）｜情報源として取り上げられたり、多くの口コミがある  
T・・・Trust（信頼）｜運営母体の情報や、プライバシーポリシーやキャンセルポリシーなど

### ブログの運用について

・週1回以上、定期的に発信する。

SEO対策の効果が出始める目安は、100記事です。また、継続性も重要です。週に1回以上を定期的に更新すれば、1年程度で100記事を超え、効果も表れ始めます。

関連記事：[SEO対策は即効性がありません](https://lifemarkety.com/blog/seo-no-immediate-effect)

## ブログの基本の運用について

ブログの運用は、意外と工数が嵩みます。運用事務局、複数の執筆者で始めることをお勧めします。  
運用事務局は、社内で組むのが理想です。  
有識者がいない場合は、運用体制が整うまで、一時的に外注し、ノウハウを吸収するのが良いかと思います。  
執筆に関しても、外部のライターさんへ依頼することも視野に入れ、運用が滞らないようにすることも重要です。

ライターさんへ依頼する場合の指示書は、下記で紹介しています。  
[SEO記事作成のための指示書。ライターさんと上手に付き合うために。](https://lifemarkety.com/blog/seo-instructions)

[完全な記事を表示](https://lifemarkety.com/blog/blog-howto-writting)

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